Je hebt deze week een blog op de planning staan, maar het is alweer woensdagavond voordat je er tijd voor hebt. De inspiratie ontbreekt, je hoofd zit vol met dossiers en de deadline schuurt. Dus open je ChatGPT of een andere AI. Binnen een minuut rolt er een tekst uit je scherm. Handig! Of toch niet? Want je leest het terug en denkt: dit is niet hoe wij praten. Niet hoe wij denken. Niet hoe wij schrijven.
Welkom in de wereld van AI als schrijfhulp. Veel advocatenkantoren staan op een kruispunt: ze willen online beter zichtbaar zijn, maar hebben (te) weinig tijd. AI lijkt de ideale oplossing. Maar let op: AI kan je helpen, maar mag nooit de regie overnemen.
Wat AI voor je kan doen
Laten we beginnen bij het goede nieuws. AI is een ijzersterke assistent. Zeker als het gaat om het:
- ordenen van je gedachten of invalshoeken
- structureren van een blog
- herschrijven van ingewikkelde teksten naar heldere taal
- geven van inspiratie op basis van vragen of trefwoorden
- maken van een eerste ruwe opzet
Voor drukke professionals, en laten we eerlijk zijn: dat zijn jullie allemaal, is dat een uitkomst. In plaats van staren naar een leeg scherm, heb je in vijf minuten een aanzet. Dat werkt drempelverlagend en versnelt je proces.
Lees ook: ‘Hoe kan je AI gebruiken bij het schrijven van een blog?’
Waar AI (nog) tekortschiet
Maar dan. Want een kant-en-klare tekst die je zo op je website kunt zetten? Die levert AI nog niet. Sterker nog: als je dat wél doet, is de kans groot dat je blog niet goed aansluit bij je doelgroep. Waarom? Omdat AI:
- juridische nuance mist
- vaak te algemene formuleringen gebruikt
- zichzelf regelmatig herhaalt
- niet met jouw toon, jouw visie, jouw overtuiging schrijft
Juist die dingen maken het verschil tussen ‘een tekst’ en ‘jouw verhaal’. En precies daar zit de meerwaarde van menselijke input. Of, beter gezegd: jouw input. Want jij kent jouw cliënten. Jij weet waar hun vragen vandaan komen, wat hen raakt en wat hen helpt. Een blog zonder die nuance is net als een standaardbrief: feitelijk misschien correct, maar je voelt dat er geen aandacht in zit.
Toch is er beweging. Want de technologie ontwikkelt zich op dit moment razendsnel. Wij hebben zelf bijvoorbeeld een eigen AI-collega gebouwd die veel van deze bezwaren ondervangt. Die jouw kantoor kent, de tone of voice volgt en het niveau van herhaling en generalisaties flink reduceert. Dat maakt het samenwerken met AI niet alleen efficiënter, maar ook persoonlijker en betrouwbaarder.
De rol van de advocaat als expert
Wat AI niet kan, is denken zoals jij denkt. Het kent je kantoor niet van binnenuit. Het weet niet hoe het voelt om met een cliënt te bellen die midden in een gevoelig conflict zit. Het weet niet hoe je urenlang speurt in wetsgeschiedenis en jurisprudentie om net dát ene argument boven tafel te krijgen. AI weet niks van de intensiteit van een onderhandeling, of van de opluchting bij het bereiken van een schikking die werkt voor beide partijen.
En daarom ben jij onmisbaar. Want alleen jij kunt die unieke ervaring, visie en betrokkenheid verwoorden. Alleen jij kunt die blog eigen maken. Niet door elke zin zelf te tikken, maar wel door scherp te blijven: klopt dit? Is dit wat wij zouden zeggen? Past dit bij wie we zijn?
Laat AI dus het zware tilwerk doen, maar blijf zelf de architect. Want de geloofwaardigheid van je kantoor staat of valt met authenticiteit. En geloof ons: je lezer voelt het als iets ‘niet klopt’.
Zo werk je slim samen met AI
Wil je AI inzetten bij het bloggen? Goed idee. Maar dan wel slim. Een paar tips:
- Begin met een heldere opdracht. Hoe specifieker jouw vraag, hoe beter de output.
- Gebruik AI als startpunt, niet als eindproduct.
- Bewaak altijd zelf de juridische inhoud en nuance.
- Herschrijf de tekst zodat hij past bij jouw tone of voice.
- Laat collega’s meelezen als toets op herkenbaarheid.
Zo combineer je het beste van twee werelden: de snelheid van technologie én de kracht van je eigen expertise.
Tot slot
AI kan je helpen om bloggen weer leuk, snel en laagdrempelig te maken. Maar het blijft een middel, geen oplossing. Zie het als een slimme stagiair: eentje die nooit moe wordt, razendsnel werkt, maar jou altijd nodig heeft voor de finale toets. En eerlijk? Dat is precies wat het zou moeten zijn.
Wil je eens sparren over hoe jij AI kunt inzetten voor je contentmarketing, zonder je stijl of strategie te verliezen? Dan denken we graag met je mee.
Groet,
Alexandra