Je hebt veel te vertellen. En dat wil je ook. Want als expert in jouw vakgebied weet je precies hoe dingen werken, wat er mis kan gaan en hoe je problemen oplost. Dus zodra je begint aan een blog, wil je dat allemaal meenemen. Alle argumenten, alle nuances, alle details. Maar ergens halverwege merk je dat het stuk steeds langer wordt. Steeds complexer. En uiteindelijk vraag je je af of iemand dit überhaupt nog gaat lezen. En leg je het weg. ‘Komt nog wel een keer’, denk je. Klinkt dit herkenbaar? Dan ben je niet de enige. Veel experts lopen vast in wat we de expertvalkuil noemen: te veel, te diep, te vroeg.
Waarom je inhoud vaak niet landt
In kennisintensieve organisaties is de inhoud zelden het probleem. De expertise is er, de cases zijn er, de mensen weten waar ze over praten. Maar toch lukt het niet om via content écht binnen te komen bij de doelgroep. De reden? Inhoud die te snel te diep gaat. Of die zo vol zit met technische details en jargon, dat de lezer al na twee alinea’s afhaakt. Niet omdat de inhoud niet klopt, maar omdat die niet aansluit op het niveau, de vragen of de context van de doelgroep.
Daar schreven we eerder over in deze blog: ‘Hoe ga je van ‘we moeten iets posten’ naar ‘we hebben iets te vertellen’.
De expertvalkuil
Experts zijn geneigd alles tegelijk te willen uitleggen. In één blog. In één post. Dat leidt tot stukken die óf veel te lang zijn, óf te compact en daardoor moeilijk te volgen. Waarom dat gebeurt? Omdat experts:
- Bang zijn om dingen ‘te simpel’ te maken.
- Denken dat nuance verdwijnt als je vereenvoudigt.
- Schrijven voor collega-experts in plaats van de échte doelgroep.
Het gevolg? Inhoud die technisch klopt, maar communicatief niet werkt. En dus z’n doel voorbijschiet.
Hoe dan wél? Structuren die helpen
Een goede structuur helpt je om informatie op een behapbare manier te presenteren. Zodat je inhoud wél landt. Bijvoorbeeld:
1. De PABA-structuur
- Probleem: begin met herkenning.
- Aanpak: vertel hoe jij of jullie het aanpakken.
- Bewijs: laat zien dat het werkt (cases, data, quotes).
- Actie: geef een duidelijke vervolgstap.
2. De PAS-structuur
- Problem: schets het probleem.
- Agitate: vergroot het gevoel van urgentie.
- Solve: bied jouw oplossing.
Het belangrijkste? Begin met wat de doelgroep raakt, niet met jouw oplossing. Pas als de lezer zich herkent in het probleem, is er ruimte voor jouw inhoud.
Je hoeft niet álles in één blog te stoppen
Een andere oplossing: een blogreeks. Je hoeft namelijk niet alles – de aanleiding, de theorie, de praktijk, de valkuilen, de oplossing, de nuancering, het bewijs en liefst nog een afsluitende tip – in één blog te stoppen. Dat leidt namelijk tot drie risico’s:
- De blog gaat te hoog over: om het geheel behapbaar te houden, blijf je vaag.
- Je gaat te snel: de lezer haakt af omdat de brug tussen zijn situatie en jouw verhaal ontbreekt.
- De blog wordt veel te lang: en wordt daardoor simpelweg niet gelezen.
Als je de blog opsplitst en er een reeks (of bijvoorbeeld een stappenplan) van maakt blijft elk stuk scherp, relevant en goed te volgen.
Waarom een blogreeks wél werkt
Een blogreeks biedt niet alleen meer focus, het levert ook meer op, namelijk meer:
- Autoriteit: je bouwt gestaag aan een standpunt, in plaats van alles in één keer te willen zeggen.
- Zichtbaarheid: meerdere blogs = meerdere contactmomenten.
- Consistentie: je hebt automatisch content voor meerdere weken.
- Rust: geen last-minute stress, maar een duidelijke lijn en structuur.
En lezers? Die haken makkelijker aan. Eén blog maakt nieuwsgierig naar de volgende. En als je ze slim aan elkaar haakt, is dat ook nog eens goed voor je vindbaarheid in zoekmachines en LLM’s als ChatGPT en Google Gemini.
Begin bij de doelgroep
Weet je niet zeker waar je je blog over moet schrijven? Of hoe diep je kunt gaan? Grote kans dat je doelgroep nog niet scherp genoeg is. Of dat je schrijft voor ‘iedereen’ – en dus voor niemand in het bijzonder.
In blog #1 van deze reeks schreven we al waarom het zó belangrijk is om je ideale klant en contactpersoon scherp te stellen. Lees ‘Zonder focus geen zichtbaarheid, zou kies je je ideale klant’. Want pas als je weet voor wie je schrijft, kun je bepalen wat je wél vertelt en wat je (nog) niet vertelt.
Zo pakken wij het aan
Bij Blue River helpen we organisaties niet alleen bij het schrijven van sterke content, maar juist bij het maken van scherpe keuzes. Dat begint met strategie: wat wil je bereiken, wie wil je raken en met welke boodschap?
Vervolgens bouwen we een contentfundament waarin ruimte is voor verdiepende blogreeksen, met formats die passen bij jullie stijl en capaciteit.
Samengevat
Je hoeft niet ál je kennis in één blog te proppen. Sterker nog: hoe meer je probeert te vertellen, hoe minder je overbrengt. Trap niet in de expertvalkuil en kies voor focus. Begin bij de lezer. Werk met thema’s en blogreeksen in een duidelijke structuur. En durf te doseren. Dat maakt jouw content niet alleen leesbaarder, maar ook effectiever.
📍 Klaar om van jouw inhoud een verhaal te maken dat wél binnenkomt? Plan een strategiesessie met Blue River.